HISTORIA MARKI LEGION

Powstanie marki Legion było poprzedzone 11 miesiącami bezowocnych rozmów z przedstawicielami KP Legia w zakresie budowy marki obejmującej grupę produktów przeznaczonych dla kibiców klubu z ul. Łazienkowskiej 3. Po 11 miesiącach bezproduktywnych spotkań, niepoważnego podejścia do współpracy, zrozumiałem, że tracę czas. W dniu 18 września 2009 postanowiłem utworzyć i budować własną markę dla grupy produktów, które kibice mogą zaakceptować. Obserwacja tego co się dzieje w innych miastach w zakresie produktów „klubowych” Tak właśnie doszło do powstania marki LEGION. LEGION to marka kojarząca się z wyzwaniami, walką, tradycją. Dla mnie hasłami związanymi z ta marką są:

HONOR, TRADYCJA, SIŁA, ODWAGA

Hasła te są oczywiste dla prawdziwych kibiców. Kibice Legii znani są szacunku dla tradycji historycznych. Wystarczy wspomnieć znaczenie jakie przykładają do rocznic wybuchu i zakończenia Powstania Warszawskiego.

Mój pomysł zaakceptowali szybko kibice i dość szybko we współpracy ze Stowarzyszeniem Kibiców Legii Warszawa „Sekcja Sympatyków” został określony i wybrany konkretny typ piwa, potwierdzony przeprowadzonymi testami konsumenckimi w wybranej grupie kibiców. Tak powstał konkretny produkt o nazwie LEGION Pils. Kibice zatwierdzili również jeden z 3 wariantów napoju energetyzujacego. Wybrany wariant został nazwany LEGION Energy Drink i jest zbliżony w smaku do lidera rynku napojów energetyzujących w Polsce. Producentami piwa LEGION Pils i napoju energetyzującego LEGION Energy Drink jest Browar Fuhrmann z siedzibą w miejscowości Połczyn Zdrój.

Piwo Legion Pils jest produkowane przez czeski Browar Fuhrmann w Połczynie ze słodu jęczmiennego bez surowców niesłodowanych. Barwa bursztynowa została osiągnięta dzięki zastosowaniu odpowiednio przygotowanego słodu jęczmiennego. Piwo jest warzone metodą tradycyjną, a zacieranie odbywa się metodą dekokcyjną, którą do dzisiaj stosuje się w przypadku kilku czeskich piw, w tym Pilzner Urquell. W produkcji piwa Legion Pils wykorzystano bogate doświadczenie czeskich piwowarów. W ten sposób powstało unikatowe piwo o cechach charakterystycznych dla piw typu pils. Zakład Piwa w Instytucie Biotechnologii ocenił to piwo w sposób następujący:

"Piwo jasne "Legion Pils", 5,0% obj. alk. (butelka 0,5 l), Browar Fuhrmann o żółto-brązowej barwie i dobrej pienistości wykazuje bardzo przyjemny zapach i smak słodu palonego i lekko intensywny, przyjemny zapach i smak estrowo-fuzlowy oraz chmielowy. Smakowitość piwa jest typowa dla piwa produkowanego ze słodu. Piwo wykazuje dobre nasycenie i więcej niż dobrą jakościowo goryczkę chmielową o właściwej intensywności"

Piwo Legion Pils jest ciekawym urozmaiceniem polskiego rynku piwa i stanowi ciekawą alternatywę dla kibiców i sympatyków Legii Warszawa, którzy do tej pory spożywali piwo Królewskie, bardziej przez lojalność i tradycję, albowiem od dawna nie jest już to te piwo, które podbijało stolicę w latach osiemdziesiątych ubiegłego wieku.

Napój energetyzujący Legion Energy Drink to produkt w swojej klasie o najwyższych cechach organoleptycznych, bardzo zbliżony w smaku do napoju Tiger Energy Drink. Spotkał się z uznaniem ze strony konsumentów.

Kibice i sympatycy Legii Warszawa to grupa licząca w Polsce około 2 mln osób, głównie w Warszawie i na Mazowszu. Kibice Legii, w związku z historycznymi porozumieniami między kibicami różnych klubów, znajdują się także w Szczecinie i na Pomorzu Zachodnim (szczególnie Szczecinek), Zagłębie (Sosnowiec i okolice), w Elblągu. Szczególne znaczenie ma oczywiście tutaj zgoda jaka panuje od wielu lat między kibicami Legii Warszawa i Zagłębia.

Wprowadzeniu piwa Legion Pils w grudniu 2009 r. towarzyszyła skuteczna kampania marketingowa oparta przede wszystkim na marketingu szeptanym. Dzięki tej kampanii obszerna informacja o piwie Legion Pils i napoju Legion Energy Drink ukazała się w prasie codziennej (m.in. Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Gazeta Prawna, Dziennik, Super Express, Fakt), prasie spożywczej i na portalach (Agro-Przemysł, PFiOW, Portal Spożywczy), a także na licznych portalach kibicowskich. Fakt pojawienia się piwa Legion Pils odnotował też niemiecki portal sportowy Revier Sport, a także Warsaw Business Journal.

Akcja ta spowodowała, że już w styczniu piwo Legion Pils znalazło się w około 1000 sklepach w Warszawie i na Mazowszu poprzez 10 hurtowni. Legion Pils znalazł się również w ponad 50 sklepach sieci Marcpol, w 3 sklepach Leclerc. Niebawem planujemy wejście do kilku innych sieci, a do Selgrosu piwo dotrze już przed Świętami Wielkanocnymi 2010. Firma John King jest naszym partnerem w rozwoju sprzedaży marki Legion w sieciach. Przewidujemy, że w ciągu kilku tygodni produkty Legion trafią do Bomi, Top Market, Mini-Europa, a następnie do kilku innych, w tym prawdopodobnie Makro, Piotr i Paweł, Alma, itp.

Aktualnie pracujemy nad nowymi produktami, które, głęboko wierzę, będą ciekawymi rozszerzeniami marki LEGION. Sugestie ze strony kibiców i sympatyków marki LEGION mile widziane.

Zamknij.